近日，國家統(tǒng)計局公布了2015年國民經(jīng)濟運行情況。在進出口放緩、投資增速回落的情況下，消費成為穩(wěn)增長的“頂梁柱”。國家統(tǒng)計局局長王保安說，2015年，最終消費支出對中國 GDP的貢獻率為66．4％，比上年提高15．4個百分點。
國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年社會消費品零售總額300931億元，比上年名義增長10．7％（扣除價格因素實際增長10．6％）。其中，限額以上單位消費品零售額142558億元，增長7．8％。
“相較2015年，2016年整體消費將延續(xù)平穩(wěn)態(tài)勢，以社會消費品零售總額為代表的增速可能會小幅度回落，預(yù)計回落在一個百分點內(nèi)�！敝袊Q(mào)促會研究院研究員趙萍接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時分析，原因之一是宏觀經(jīng)濟壓力會導(dǎo)致大眾消費預(yù)期下降；二是隨著供給側(cè)改革等相關(guān)政策的落實，2016年服務(wù)消費仍舊會保持高速增長的特點。但是由于統(tǒng)計方法所致，使這一亮點沒有涵蓋其中，所以社會消費品零售總額會出現(xiàn)增速下滑的趨勢。
鄉(xiāng)村消費高于城鎮(zhèn)消費為亮點
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所流通研究室副主任、研究員漆云蘭接受本報記者采訪時認為，從總的情況來看，2015年的社會消費品零售總額總體與上年相比有所回落，但是對GDP的貢獻有大幅度的提升。消費成為支撐經(jīng)濟增長的最穩(wěn)定因素，是由于拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中投資和進出口出現(xiàn)六年以來的首次雙降，使得消費的權(quán)重相對提高。此外，決定消費增長的最重要因素，即人均可支配收入連續(xù)幾年超過GDP增速。
受訪專家普遍表示，消費領(lǐng)域亮點頗多，從地域來看，鄉(xiāng)村消費遠高于城鎮(zhèn)，這與國家戰(zhàn)略密切相關(guān)。從消費門類來看，居民消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，消費環(huán)境逐步改善，餐飲、通訊器材、服務(wù)消費是亮點。
具體來看，按經(jīng)營單位所在地分，2015年，城鎮(zhèn)消費品零售額258999億元，比上年增長10．5％，鄉(xiāng)村消費品零售額41932億元，同比增長11．8％，占社會消費品零售總額比重達13．9％，比上年擴大0．2個百分點，2013年以來保持增速快于城鎮(zhèn)態(tài)勢。
趙萍表示，從地域看，鄉(xiāng)村消費遠高于城鎮(zhèn)，“十二五”時期以來消費名義增速連續(xù)第四年 （2012年到2015年）高于城鎮(zhèn)，這與國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中縮小城鄉(xiāng)差距等政策有密切關(guān)系。
按消費形態(tài)分，2015年，餐飲收入32310億元，比上年增長11．7％，商品零售268621億元，增長10．6％，其中限額以上單位商品零售133891億元，增長7．9％。
在商品零售中，12月份，限額以上單位商品零售14484億元，同比增長8．8％。2015年全年，限額以上單位商品零售133891億元，比上年增長7．9％。
“消費結(jié)構(gòu)升級趨勢明顯，餐飲收入的提高是居民消費活躍的指標。限額以上單位商品零售比重的提高，可以看出居民消費結(jié)構(gòu)向高端發(fā)展，比如備受關(guān)注的文化消費，增長也比較快�！逼嵩铺m表示。
趙萍認為，2015年最大的亮點是餐飲業(yè)觸底回升且各月份增長平穩(wěn)。受中央八項規(guī)定、全面從嚴治黨等相關(guān)政策不斷落實的影響，在“十二五”收官之年，餐飲業(yè)從受政策沖擊的過渡期進入健康平穩(wěn)增長的態(tài)勢。
此外，趙萍指出，隨著家電和汽車普及程度在城鄉(xiāng)間差距大幅縮小，通訊器材、家裝材料和家具類消費成為繼家電、汽車之后重要的消費結(jié)構(gòu)升級載體。
網(wǎng)上零售持續(xù)高位服務(wù)消費供給能力將提升
網(wǎng)上零售相對實體零售仍舊保持高位增速，2015年全國網(wǎng)上零售額38773億元，比上年增長33．3％。其中，實物商品網(wǎng)上零售額32424億元，增長31．6％，占社會消費品零售總額的比重為10．8％；非實物商品網(wǎng)上零售額6349億元，增長42．4％。
趙萍表示，隨著信息社會的到來，互聯(lián)網(wǎng)滲透到居民生活的方方面面，不僅是電子商務(wù)購買渠道的變化，還有以信息為內(nèi)容的消費方式的變化，數(shù)字閱讀、文化體育等信息相關(guān)產(chǎn)品出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
趙萍認為，一方面，實物的網(wǎng)上消費發(fā)展歷程經(jīng)歷了十年以上的時間，實物零售行業(yè)的網(wǎng)上購物從快速導(dǎo)入期到成長期，現(xiàn)在是成熟期，商業(yè)模式和服務(wù)的完善，使市場滲透率和大眾消費習(xí)慣都進入平臺期，增速下降，但是成熟期的特點是保持規(guī)模的高位增長。
“從市場需求的角度來看，也出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，一個是居民消費結(jié)構(gòu)升級，從低端無品牌、缺品質(zhì)的商品消費，向高端品牌、有品質(zhì)的消費升級。另一個從商品消費為主到商品和服務(wù)并重升級，‘吃穿住’雖然總體增速很高，但是占整體消費的比重在下降，恩格爾系數(shù)差不多每年下降0．5，在消費支出的蛋糕中，消費結(jié)構(gòu)升級導(dǎo)致人們在服務(wù)消費中增長更快。”趙萍表示。
“2016年服務(wù)還是會保持高速增長的特點。”趙萍認為，以往制約人們服務(wù)消費主要是在供給方面，人們收入水平提高，對此服務(wù)消費的需求更加強烈。消費潛力大，但是規(guī)模不大。特別是生活服務(wù)類，比如養(yǎng)老、家政等需求，由于行業(yè)發(fā)育度不夠、大企業(yè)少、供給能力有限、供不應(yīng)求使服務(wù)類價格過高，抑制了消費潛力的釋放。另一方面，金融、通訊、文化、體育等行業(yè)，由于市場進入程度不夠，壟斷導(dǎo)致高價，抑制了消費需求。
2016年，居民消費結(jié)構(gòu)升級的步伐會進一步加快，特別是配合供給側(cè)改革，服務(wù)消費的供給能力會大幅提升。同時，網(wǎng)上售賣電影票、體育設(shè)施對社會開放、金融電信等行業(yè)不斷打破壟斷，降低準入門檻，這些行業(yè)供給能力的提升，使得壟斷導(dǎo)致高價的現(xiàn)象將有所緩解。
漆云蘭表示，國家一系列政策措施的目的是刺激消費和改善消費環(huán)境，長期來看，市場秩序的穩(wěn)定和消費環(huán)境的改善，這些會成為繼續(xù)支撐我國消費增長的有利因素，我國經(jīng)濟發(fā)展在前期增長水平的中高速運行趨勢下，加上供給側(cè)改革，必然會越來越考慮消費需求。如果這樣的改革進一步推進，我們的消費潛力會進一步釋放。
